Quảng cáo ngoài trời là giải pháp tiếp thị thương hiệu tuyệt vời để tiếp cận khách hàng mục tiêu và một trong những phương thức có hiệu quả cao nhất là tiếp thị trên các cung đường, hay còn gọi là quảng cáo trên phương tiện giao thông.
Nếu bạn đang tự hỏi những lợi ích của quảng cáo xe buýt so với quảng cáo taxi, và nên chọn hình thức nào, chúng tôi có câu trả lời cho bạn.
Thực sự mà nói thì cả hai lựa chọn có những ưu điểm riêng nhưng hiệu quả của quảng cáo cuối cùng phụ thuộc vào các thương hiệu, nhãn hàng. Điều quan trọng nhất các thương hiệu phải biết là họ đang nhắm vào đối tượng khách hàng nào và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo mà họ lựa chọn. Đó là chìa khóa để hiểu được mục tiêu của chính các thương hiệu trước khi tiếp xúc với agency để quảng cáo trên taxi hoặc xe buýt.
Vậy thì quảng cáo trên Taxi và xe Bus nên chọn hình thức nào đây? Để trả lời được câu hỏi này cần làm rõ được các đặc điểm của chúng.
Mục lục bài viết
1. Những điểm chung của hình thức quảng cáo trên taxi và xe buýt
Mô tả
Về cơ bản, hai phương tiện trên thì mẫu quảng cáo đều nằm hai bên thân xe. Mẫu quảng cáo được in trên chất liệu decal, bề mặt được cán lớp màng bảo vệ, mặt sau có keo dính.
Lợi ích
Cùng tiếp cận trực tiếp đối tượng
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình quảng cáo di động và vì thế bạn không thể không nhìn thấy.
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi nằm đúng tầm nhìn của người đi đường bất kể họ di chuyển bằng xe hơi, xe đạp hoặc đi bộ.
Xe buýt và taxi mang quảng cáo của bạn đi khắp nơi, nơi bạn sống, làm việc, mua sắm hay vui chơi…
Nhận thức về thương hiệu
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình quảng cáo tạo khả năng nhắc nhớ cao cho thông điệp quảng cáo của bạn.
Quảng cáo trên xe buýt và quảng cáo trên taxi là loại hình bổ sung và củng cố toàn bộ chiến dịch quảng cáo tổng thể.
Tăng cao độ bao phủ và tần suất xem.
Hiệu quả chi phí
Thấp hơn quảng cáo trên tivi, radio hay báo chí.
Cho phép bạn dễ dàng quảng cáo cho nhiều sản phẩm, nhiều nội dung khác nhau.
Thông điệp quảng cáo được nhìn thấy trong tất cả các ngày trong năm.
Kích thước
Nhiều kích thước khác nhau tùy thuộc vào từng loại xe và vị trí quảng cáo của Doanh Nghiệp.
2. Điểm khác biệt của quảng cáo trên taxi và xe buýt
Về diện tích và giá thành
Quảng cáo trên Taxi diện tích nhỏ bằng 1/4 quảng cáo trên xe Bus, giá quảng cáo 1 xe bus đổi được 10 xe Taxi. Chính vì vậy, quảng cáo trên Taxi tiết kiệm hơn.
Về lộ trình
Quảng cáo trên xe bus theo lộ trình cố định, quảng cáo trên taxi thì không giới hạn lộ trình. Như vậy, theo Unique Advertising đánh giá: Quảng cáo trên Taxi mức độ “reach” tốt hơn rất nhiều so với quảng cáo trên xe Bus.
3. Lựa chọn hình thức nào?
Phụ thuộc vào sản phẩm và chiến dịch quảng cáo của khách hàng. Khách quan mà nói, quảng cáo trên Taxi hiệu quả tốt hơn với sự lan tỏa rộng khắp. Bên cạnh đó cũng cân nhắc xem ngân sách của nhãn hàng là bao nhiêu để chọn quảng cáo, liệu cơm mà gắp mắm để tiền bỏ ra và thu được hiệu quả.
Trước nhất doanh nghiệp cần xác định rõ mình muốn gì?
Khâu quan trọng này thì doanh nghiệp nên ra quyết định hơn cả. Phân khúc khách hàng của họ là ai? Thông điệp của chiến dich quảng cáo là gì? Và mục tiêu quảng cáo để làm gì? Mong muốn hiệu quả mang lại sau chiến dịch là gì?
Khi đã định hình rõ những gì mình mong muốn, bước tiếp theo doanh nghiệp mới tiếp xúc với hãng quảng cáo để nhận được tư vấn và đưa ra cho mình sự lựa chọn thông minh là quảng cáo trên taxi hay trên xe bus.
Vậy khi nào doanh nghiệp nên chọn quảng cáo trên taxi? và khi nào là trên xe bus?
Ví dụ: nếu thương hiệu chỉ đơn giản muốn quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ mới thì lựa chọn taxi là phù hợp. Giả sử một công ty đã giới thiệu một cái gì đó mới, nhưng lại là một doanh nghiệp nhỏ mà nhiều người đã biết và yêu thích. Vậy không nhất thiết cần một gói xe buýt cho việc quảng cáo. Quảng cáo trên taxi là động thái thông minh hơn trong trường hợp này, bởi chi phí phải chăng hơn và công ty không muốn làm một tuyên bố lớn mà chỉ cố gắng để nâng cao nhận thức về một cái gì đó mới mà thôi. ROVA, một công ty quảng cáo xe taxi ở Úc, xe taxi đi khoảng 148.000 km mỗi năm, và là “phương tiện giao thông công cộng có cửa vào hoạt động 24 giờ trong ngày, 7 ngày một tuần, có thể đi đến tất cả các khu vực.” Tại Sydney, taxi của ROVA hoạt động ở khắp mọi nơi từ Richmond, Penrith, đến Campbelltown và Hornsby.
Mặt khác, nếu một thương hiệu đang tìm kiếm để tạo ra một cú hích lớn, một gói quảng cáo trên xe buýt có thể là giải pháp cho thương hiệu đó. Đó có phải là doanh nghiệp hoặc tổ chức phi lợi nhuận gần đây đã bắt tay vào một cam kết lớn? Có phải cái gì đó mà thế giới cần biết không? Nếu vậy, thì một gói quảng cáo xe buýt sẽ rất phù hợp. Ví dụ: nếu một vị trí mới khai trương và cần được công bố thì thương hiệu sẽ muốn gia tăng mật độ tiếp xúc đáng kể với người tiêu dùng. Go Transit là một trong những công ty quảng cáo xe buýt nổi tiếng nhất tại Úc. Họ nhận ra rằng người Úc dành nhiều thời gian ngoài trời hơn nhiều nền văn hoá khác và họ tin rằng đó là một trong những lý do khiến quảng cáo xe buýt rất hiệu quả. Không chỉ quảng cáo trên những chiếc xe buýt, bến xe buýt cũng là một vị trí quảng cáo vô cùng tiềm năng.
Quan trọng phải xem xét không chỉ quy mô và phạm vi quảng cáo của thương hiệu mà còn cả thông điệp và cách thức người tiêu dùng nhận biết trong từng môi trường khác nhau. Nếu một thương hiệu đang công bố với thế giới về một cái gì đó rất lớn, một gói quảng cáo trên taxi là không đủ để tiếp cận số lượng đông đảo khách hàng. Tương tự, nếu đó chỉ là một doanh nghiệp chuyên biệt, chỉ đơn giản là quảng bá sản phẩm mới, thì một chiến dịch quảng cáo trên xe buýt sẽ là quá nhiều, và cách mà công chúng nhìn nhận về sản phẩm đó sẽ gây rắc rối cho thương hiệu do nó dễ dẫn đến những sự hiểu nhầm khác nhau.
Cuối cùng, có một số yếu tố cần xem xét khi cân nhắc nên quảng cáo trên taxi hay xe buýt. Không chỉ là mức độ phủ sóng, việc lựa chọn gói quảng cáo phù hợp với thương hiệu đòi hỏi sự kết hợp ăn ý của nghiên cứu quan sát tâm lý khách hàng mục tiêu và chiến dịch kinh doanh thực tế đã được tính toán kỹ lưỡng. Dành thời gian nỗ lực nắm bắt và hài hòa hai khái niệm này trước khi tiếp xúc với agency quảng cáo. Việc công ty càng có nhiều nghiên cứu, kiến thức về khách hàng mục tiêu sẽ càng giúp các agency cho ra đời những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, phù hợp và đạt hiệu quả cao.
